雷诺LOGO汗青演进

RENAULT LOGO

雷诺LOGO

雷诺LOGO汗青演进

雷诺LOGO汗青演进

雷诺LOGO的汗青演进:品牌标识的117年 

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Calender of Renault EOLAB - © MEUNIER, Denis

2015年,雷诺全新品牌标识投入使用。我们愿借此机会取您配合回顾过去117年中雷诺品牌标识的汗青故事,它们正在时期变迁中镌刻着企业的生长。

Logo是企业标识的中心元素。当人们说起“钻石标”时,您便马上晓畅指的是雷诺。已往90年,雷诺的品牌标识由“Renault”字母及钻石形标识构成。

2015年4月,雷诺全新的品牌标识和品牌标语投入使用,彰显着产物背后的理念:Renault - Passion for life。

 

1898:公司初坐

1898年,雷诺由路易、马塞尔和费尔北德·雷诺三兄弟联手建立,公司最后名为“Renault-Frères”。1900年,雷诺推出了第一个品牌标识,由雷诺兄弟的姓氏首字母构成,两个交错的字母“R”印于一枚“新艺术派”徽章上。该徽标最后用于内部文件,并未作为车标运用。雷诺品牌仅经由过程脚踏板上的“Renault-Frères”及刻在轮毂上的字母组合LR(代表Louis Renault)表现。

 

Logo 1900 - © Renault Communication − All rights reserved版权所有

Logo 1906 -  © Renault Communication − All rights reserved 版权所有

1906年,雷诺用赢得首届法国大奖赛的车头表面庖代了此前的徽标外型,外圈为齿轮外形。1910年,路易斯·雷诺成为公司的独一经营者,将公司由“Renault-Frères”改名为“Société des Automobiles Renault”。一战完毕后,为留念雷诺消费的FT17坦克对协约国成功做出的孝敬,雷诺将该坦克的表面融入标识当中。1922年,路易斯·雷诺再次将公司改名为“Société Anonyme des Usines Renault”。

1923年,雷诺初次决意正在车身前端运用品牌标识,提拔车辆的品牌辨认度。新的标识接纳圆形格栅,中心为“Renault”字样。该标识兼具功用性取必要性,由于正在发动机罩前部的格栅后侧恰是……喇叭的位置!凭据法例要求,喇叭须位于前部金属格栅后侧。该标记专为雷诺形似“短吻鳄”的发动机罩量身定制,由一条中轴线一分为二。

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   Logo 1923 - © Renault Communication − All rights reserved  版权所有

 

1925:钻石标识的降生

1923年最先运用的圆形车标很快被付与清楚的棱角,越发合适配有单平面及中心分割线的发动机罩。自1924年起,钻石车标取圆形车标同时运用,运用于40-CV NM executive tourer车型前端。1925年,该多少外形标识获得终究采用。自1929年起,专门用于Stella奢华活动车型上。

 

Logo 1925 -  © Renault Communication − All rights reserved版权所有

Logo 1936 -   © Renault Communication − All rights reserve版权所有

20世纪30年月,品牌标识络续演进,并逐步正在公司周全推行。时期,公司借推出了有名的品牌标语:“Renault, l’Automobile de France”(“雷诺,法国之车)。

1945年1月16日,雷诺转变为国有企业,改名为Régie Nationale des Usines Renault。“雷诺”的称号被用作贸易品牌,品牌标语演化为:“Plus que jamais, Renault, l’Automobile de France”(“更胜往昔,雷诺,法国之车”)。1946年,这些转变也正在钻石标识上获得表现,彩色的钻石标识初次泛起于官方文件中。同时,黄色成为品牌的标记色。

 

   © PINEAU, M.

Logo 1946 - © Renault Communication – All rights reserved 版权所有

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Logo 1959 - © Renault Communication − All rights reserved版权所有

钻石标今后取雷诺密不可分,普遍泛起于一切文件取告白中。1959年,自Renault 4最先,各车型取贩卖网络最先运用更加松散的全新标识,被称为“Pointe de Diamant”(钻石之尖)。徽标仍保有以松散字体刻制的“Renault”字样,并去掉了“Régie Nationale”。某些车型上,该标识位于不对称格栅右边(如Renault 8),同时作为装饰性元素用于车身侧围(如Renault 16后翼子板)。用于内部文件时,是非标识印于黄色配景之上。

 

1972:有名的瓦萨雷利钻石

为进一步彰显钻石的气力感,1972年,公司决意将标识加宽并接纳越发晴明的线条。钻石外形越发凸显,“Renault”不再泛起。公司决意启用1967年制订的艺术取工业政策,约请画家取视觉艺术家维克多·瓦萨雷利到场标识设想。欧普艺术的创始人瓦萨雷利取儿子伊瓦拉尔一同发明了以仄型线条为根蒂根基的标识。该标识繁复而不简单,极具科技感取视觉吸引力。Renault 5成为首款运用“全新钻石标”的车型。 

© Renault Communication – All rights reserved版权所有, Yvaral and Vasarely, 1972

© Renault Communication – All rights reserved版权所有, Yvaral and Vasarely, 1972

1963年起,雷诺约请阳狮卖力广宣运动谋划。1985年,阳狮提出了雷诺最具代表性的品牌标语之一:“Renault, Des Voitures à Vivre”(“雷诺,生涯之车”)。

瓦萨雷利设想的标识连续运用了二十年。随后,雷诺决意再次更新视觉标识,彰显品牌卓着的质量标准。1992年公布的新标识显现3D浮雕结果,兼具文雅、繁复取气力感,转达着雷诺产物的卓着品格取微弱气力。同时,“Renault”字样泛起正在钻石下方,普遍应用于文件取告白中。

  

  Logo 1992  - © PONS, Philippe

Logo 1992 - © PONS, Philippe

2000年,雷诺接纳了新的品牌标语“Créateur d’Automobiles”(“汽车创造者”);2004年,更新了视觉标识,将钻石标识置于黄色正方形配景中,凸显其浮雕结果和主体。三年后,雷诺的环球品牌标语变成“Renault - Drive the Change”(“雷诺-驱动厘革”),跟着电动车产物的引入,转达着雷诺正在全新范畴开辟立异的勃勃大志。

 

2015:雷诺 - Passion for life

 

Calander of Renault Captur - © Renault Marketing 3D−Commerce

自公司建立之初,雷诺便正在设想研发立异、首创、实用型车辆方面具有悠长传统,这些已根植于雷诺的品牌基因当中。自2012年以来,雷诺致力于取客户竖立越发严密的情绪联络。那要求对车型设想停止周全立异。现在,这些勤奋的结果实在可触,正在Clio、Captur、Twingo,和新近公布的Kadjar及全新Espace暖和、感性、诱人的线条中表现得极尽描摹。上述一切最新车型的视觉辨认性越发壮大,垂直、明显的钻石标识位于格栅最中心,付与车辆新的吸引力,让人马上认出那就是雷诺车。

新一代车型系列呼之欲出。便正在此时,雷诺公布了新的品牌标语:“RENAULT - Passion for life”。该标语彰显了雷诺工程师和设想团队对客户日常生活的纤细存眷,并用可以或许为人们发明更好生涯的车辆知足客户的需求。

雷诺最新的产物系列具有漂亮表面和卓着体验,非凡品格储藏于每一个细节。最新的Espace依附全新的跨界设想、精致内饰,和天真的Multi-Sense®体系,让一样平常驾驶真正成为一种兴趣。雷诺的最新成员承袭传统,用奇特立异为客户带来更出色的生涯,如Twingo的后置发动机结构,让城市驾驶越发轻松风趣。实在,从Captur的可拆洗座椅套、Kadjar的主动折叠座椅,到最新的R-LINK2®多媒体体系,功用适用、运用随心,一切雷诺车辆、特征和效劳均致力于让生涯更轻松。

正在全新品牌标语公布之时,雷诺设想部借从新界说了品牌的图形标识。钻石标越发能干,离开了周边表面的限定,取最新车型前端车标更大气、更高端、更亮丽的特质互相照应。

同时,品牌标识组合也随之改动。正在承袭雷诺汗青基因的同时,新组合显得越发当代而自大。标识组合应用了专门设想的新字体,为品牌流传增加异乎寻常的颜色。雷诺黄变得越发通亮、暖和,显现为标识右边的一条垂直色带。标识组合的刷新触及公司一切市场营销取流传质料——从音频及视频告白(电视、纸媒、海报、播送等),到网站、展台、稀奇运动、贩卖及衣饰。

越发优美的图形标识由此降生,通报着将来数年雷诺产物的中心代价。

 

 

Logo and brand-block 2015 2015年品牌标识和仰面- © Renault Design

New ESPACE 全新ESPACE - © Publicis

 

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